因为旅游经济 去年日本日化用品出口额增长50%

受益于赴日旅游的游客的增加，花王、狮王等日本日化企业4年里向亚洲各国出口洁面、口腔护理产品的金额达到4年前的近5倍。

我们此前就曾经报道过日本贸易振兴机构对北京、上海、广州、武汉、重庆、成都居民进行了一项调查，结果显示37.4%的受访者在过去一年里去过日本旅游，其中67.7%的人有过海淘日本商品的经历。而在被问及海淘日本商品的理由时，回购日本旅游时购买商品的比例达到了40.4%。

在较高的复购转化率之下，也就不难理解为何洁面、口腔护理产品出口额能够快速增长。对这些日化企业来说，原本洗面奶、牙膏、身体乳等商品的主要销售来自日本本土市场，但现在出口销售正变得越来越重要。 2016年日本身体护理（如洗面奶、肥皂）与口腔护理类产品年出口额为330 亿日元， 2017年有望达到500亿日元，同比增长50%。

佳丽宝旗下（佳丽宝隶属于花王）护肤品品牌freeplus就计划在2018年新增1.5倍的销售网点，目前freeplus在中国共有超过600个销售网点。此外，佳丽宝还计划扩大酵素洗颜粉suisai在中国电商渠道的销售。而花王为敏感肌人士研发的护肤品牌Curel目前在中国、泰国等亚洲6个国家及地区销售，到2020年这一数字将会翻一番。

拥有牙刷品牌的“细齿洁”的狮王则决定在日本神奈川工厂生产中国市场专用牙膏“Clinica”（齿力佳）。狮王在其天猫旗舰店上特意写明“齿力佳”为日本原装进口，与日本版Clinica不同的是，中国版成分说明均为中文，为了加深中国消费者对“齿力佳”的认知度，他们还在包装上突出了带有狮子图案的狮王logo。

赴日游甚至还带动了一些功能更加细分的口腔护理产品出口。日本口腔护理企业SUNSTAR 旗下品牌“GUM”主打牙周护理，原本他们的海外销售主要面向医疗机构，但现在他们已经在天猫上开设了旗舰店。

而较早获得外国游客认可的日本化妆品出口额同样快速增长， 2016年日本化妆品出口额达到2676亿日元，同比增长30%， 2017年出口额极有可能再次刷新纪录。